Najlepsze rozwiązania do sprzedaży w internecie
Blog edu
IdoBooking
Jakie zdjęcia naprawdę sprzedają nocleg? Różnice między OTA, social mediami i stroną www!
W dobie szybkich decyzji, przeglądania ofert na telefonie i porównywania setek opcji – to głównie zdjęcia decydują, czy ktoś się zainteresuje Twoim obiektem. Możesz mieć świetną lokalizację, przystępną cenę i mnóstwo pozytywnych opinii, ale jeśli Twoje zdjęcia są ciemne, chaotyczne lub zrobione „na szybko”, bardzo możliwe, że klient nawet nie kliknie „zobacz więcej”.
Galeria zdjęć to dziś jeden z ważniejszych punktów kontaktu z Twoją ofertą. Musisz jednak wiedzieć, że nie ma jednego uniwersalnego zestawu fotografii, który wypełni skutecznie wszystkie Twoje narzędzia i kanały rezerwacyjne. Inne kadry będą skuteczne na ofercie w OTA typu Booking, inne zadziałają na użytkownika na stronie internetowej, a jeszcze inne przyciągną uwagę w Twoich social mediach. Klucz to zrozumieć oczekiwania odbiorców w każdym z tych miejsc i odpowiednio dopasować formę przekazu.
- Artykuł powstał we współpracy z partnerem – Booking Solutions. Specjalna oferta dla klientów IdoBooking! Skorzystaj z wyjątkowej oferty przedsezonowej i zyskaj przewagę nad konkurencją jeszcze zanim sezon się rozpocznie:
- 10% rabatu na Booking Optymalizator – zwiększ widoczność swojej oferty w kanałach OTA zanim zrobią to inni Dowiedz się więcej o Booking Optymalizator: https://bit.ly/4ijMZMU
- Kampania Meta Ads (na min. 3 miesiące) z profesjonalną kreacją reklamową w prezencie Dowiedz się więcej o Meta Ads: https://bit.ly/4inoqPc
Booking.com – konkretnie i pod algorytm
W serwisach rezerwacyjnych użytkownik nie szuka opowieści. Szuka pewności, że dostanie to, czego potrzebuje. Liczy się informacja podana jasno i czytelnie. Zdjęcia w ofercie w OTA powinny przede wszystkim pokazywać to, co najważniejsze dla Gościa i co wyróżni nas na tle konkurencyjnych ofert. Kluczowe dla użytkownika portalu rezerwacyjnego są między innymi: szerokie perspektywy pozwalające na pełną prezentację wnętrza i jego udogodnień, rozkład łóżek, widok z okna, łazienka, a także części wspólne.
W kadrach nie może panować chaos – zbędne elementy powinny zostać usunięte z kadru (np. kosz łazienkowy czy szczotka do WC), w fotografowanych pomieszczeniach powinno dominować światło słoneczne w połączeniu z oświetleniem sztucznym, aby wizualnie je ocieplić,
a samo zdjęcie należy wykonać z poziomu osoby stojącej, w orientacji poziomej (nie w pionie!) i bez zbędnych filtrów czy nakładek.
Zdjęcia robione telefonem? Nie ma problemu! Większość nowoczesnych smartfonów daje radę. Trzeba tylko pamiętać o kilku zasadach. Przede wszystkim: czysty obiektyw (często pomijane, a potrafi zrujnować jakość), dobre oświetlenie i stabilność – warto oprzeć telefon o coś lub użyć statywu. W Bookingu czy innym portalu pośredniczącym nie chodzi o to, żeby zdjęcia pełniły funkcję wyłącznie artystyczną czy dekoracyjną. Mają być użyteczne i poprawne technicznie. Gość ma móc łatwo wyobrazić sobie, jak wygląda pokój, w którym będzie przebywać, gdzie odłoży walizkę, czy zmieści się z rodziną, i jaki będzie mieć dostęp do łazienki. Każde zdjęcie zamieszczone w ofercie powinno mieć znaczenie i jednocześnie wyczerpać podstawowe zapotrzebowanie tematyczne (zgodnie z wytycznymi portalu na jakim je umieszczamy), aby oferta była atrakcyjna również dla algorytmu.
Strona www – budowanie nastroju i atmosfery miejsca
Twoja strona to coś więcej niż prosta, szablonowa oferta w OTA. To Twoja własna przestrzeń, gdzie możesz opowiedzieć historię miejsca, pokazać emocje, klimat i wyjątkowość, której nie widać w parametrach np. Bookingu. Na stronie www zdjęcia pracują na wizerunek, a nie tylko na informację. I to na stronie możesz umieszczać je na własnych zasadach - bez ustalonego odgórnie szablonu, jak to ma miejsce w przypadku portali OTA.
Warto zestawiać różne rodzaje ujęć: szersze kadry pokazujące całą posesję lub otoczenie oraz detale ozdobne, które przykuwają uwagę i tworzą atmosferę. Goście szukają dziś nie tylko łóżka, ale całego doświadczenia. Chcą wyobrazić sobie poranek z kawą na tarasie, wieczór przy kominku, śniadanie w ogrodzie. Warto więc pokazać te sceny, nawet jeśli są stylizowane –
byle z umiarem i autentycznością.
- Nie masz jeszcze swojej strony internetowej? Dzięki IdoBooking szybko i łatwo stworzysz nowoczesną, responsywną stronę www z systemem rezerwacyjnym online. Zyskaj więcej bez prowizji – pokaż swoją ofertę Gościom i zacznij przyjmować rezerwacje bezpośrednio!
Jeśli Twój obiekt nie działa wyłącznie sezonowo, nie ograniczaj się do zdjęć z jednego okresu. Ujęcia z różnych pór roku pokazują różnorodność oferty i pozwalają odbiorcy lepiej zidentyfikować się z miejscem. Jesienne kolory, zimowa cisza, wiosenne światło – to wszystko buduje nastrój, który zostaje w głowie dłużej niż najbardziej dopracowane opisy.
Pamiętaj także o jakości zdjęć. W przypadku strony internetowej ważne jest zachowanie odpowiednich proporcji i rozdzielczości. Minimalna szerokość zdjęć na stronę to 2000 pikseli, czyli nieco więcej niż na Booking, który wymaga minimum 1930 pixeli (choć zalecane jest nawet 2048 x 1080).
Social media – codzienność, autentyczność, relacja
Instagram i Facebook to zgoła inne środowisko. W social mediach nie ma miejsca na zdjęcia surowe i katalogowe – tu liczy się człowiek, emocje, prawdziwe życie. Ludzie chcą widzieć Twoje miejsce takim, jakie jest na co dzień. Bez perfekcji, ale z sercem. Pokazuj swoją codzienność, kulisy przygotowań, zmieniającą się pogodę, czy świeżo zebrane maliny. Pokaż ludzi – siebie, rodzinę, Gości (jeśli oczywiście wyrażą zgodę). W przeciwieństwie do Bookingu i strony, tutaj pionowe ujęcia sprawdzają się świetnie (są bardziej widoczne w feedzie i lepiej wypełniają ekran smartfona).
Można śmiało robić zbliżenia, grać kolorami, cieniem. Klucz? Nie przesadzać z pozowaniem. Zdjęcia „z życia” są bardziej wiarygodne niż te robione „na pokaz”. Oczywiście pewne zasady muszą zostać zachowane (np. czystość, schludność, prawidłowe kadrowanie), natomiast reszta to już wizja w jakiej chcesz pokazać siebie i swój obiekt.
Wyjątkiem są zdjęcia wykorzystywane w reklamie np. Meta Ads, gdzie liczy się błyskawiczna reakcja odbiorcy. W kampaniach nie ma miejsca na ogólny przegląd obiektu – trzeba od razu pokazać jego największe atuyt. Może to być wyjątkowy widok z okna, jacuzzi w ogrodzie, lokalizacja tuż przy plaży albo przytulne wnętrze z kominkiem. Zdjęcie reklamowe powinno skupiać się na jednym, najmocniejszym elemencie – tym, co najczęściej przekonuje Gości do rezerwacji. Kadr musi być prosty, czytelny i natychmiast zrozumiały. Pamiętaj! W reklamie nie informujesz tylko przyciągasz.
Trzy miejsca – trzy podejścia i jedna zasada
Trzy narzędzia, ale jedna zasada: zdjęcia to podstawa. To one decydują, czy ktoś zatrzyma się na Twojej ofercie, kliknie, wejdzie na stronę albo zacznie obserwować Cię w mediach społecznościowych. Nie musisz od razu zatrudniać profesjonalnego fotografa – dzisiejsze smartfony w zupełności wystarczą, jeśli tylko zadbasz o światło, kadr i porządek. Najważniejsze, by zdjęcia były zgodne z rzeczywistością i dopasowane do miejsca, w których będziesz ich używać. Jeśli dopasujesz formę do celu, nawet proste kadry będą skuteczne!
POBIERZ E-BOOK >>> I dowiedz się więcej jak robić dobre zdjęcia Twojego obiektu
Powiązane treści